首页 >> 新聞動態 >>國際新聞 >> 蘋果、三星的相愛相殺
新聞動態

蘋果、三星的相愛相殺

蘋果和三星是全球智能手機兩大巨頭,兩者拿走了智能手機市場95%以上的利潤。而蘋果與三星的關系可以說既是死敵又是“好基友”。蘋果需要三星提供屏幕、芯片等零部件,三星也從中獲得大量利潤;在終端市場雙方又是競爭死敵,無論是每年的新機型營銷大戰,還是長達七年之久的世紀專利大戰,雙方都紛爭不斷。

2018年5月25日,蘋果三星專利案在美國加州北區聯邦地方法庭再次重新審理,并達成一致裁決:

三星電子因侵犯iPhone設計相關專利,必須向蘋果公司支付5.39億美元賠償款。其中5.333億美元賠償于蘋果公司的三項外觀設計專利,另外5300萬美元賠償于兩項實用新型專利。

這是蘋果在專利斗爭中取得的*勝利,但三星并沒有就此罷休。三星發言人表示,三星將保留“所有選擇”來對裁決提出異議?梢,這場“相愛相殺”的大戰還將持續下去。

“我恨你,但我需要你!蹦敲,蘋果和三星之間“相愛相殺”的關系究竟是如何產生的呢?

全面屏時代:三星竟成*贏家

首先,蘋果需要三星;蛘哒f,蘋果需要OLED屏。iPhone X是蘋果首款采用OLED屏幕的手機。得益于OLED屏幕,iPhone X 終于擁抱了超窄邊框屏幕設計。OLED是全面屏技術最為理想的實現平臺:

OLED為自發光,無需擔心區域漏光,柔性OLED屏幕的下端子區域較短,易于實現窄邊框設計;柔性基板的異形切割難度小,速度快,良率高。相比LCD有天生的優勢。

全面屏時代,OLED是*受益者。當然,三星作為*的OLED制造商,也可以說是全面屏時代的*受益者。

但OLED屏幕價格高昂,這就讓蘋果面臨一個很尷尬的局面,其所需要的OLED屏幕只有三星電子旗下的顯示器部門能夠大規模供應,蘋果即使有錢,也找不到其他的能滿足要求的供應商。

關于三星,大部分普通消費者可能認為三星是賣手機的、甚至賣電視冰箱等電器的。但除了手機和家電,實際上三星最強的業務是為其他廠商生產內存、顯示屏等業務。在內存和顯示屏這兩個領域,三星有能力滿足全球范圍的大量需求。

三星除了為自己的設備生產組件,它還希望全世界的廠商都使用三星生產的組件。三星在未來四年預計投資約190億美元建設相關生產工廠,以搶占市場份額。

2017年7月,英特爾自1993年以來保持的半導體行業龍頭地位*易主,三星超過因特爾成為全球*的芯片廠商。在OLED顯示屏領域,三星的市場份額更是超過了90%,幾乎接近壟斷。這就意味著當iPhone等使用OLED屏幕的手機增長時,三星也隨之增長。

91b82a43e50170f3.jpg

一個段子:給三星帶來*利潤的一部手機是iPhoneX

因為三星是*可以滿足新iPhone需求的廠商,所以三星也掌握了定價權。蘋果肯定不希望看到這樣的局面。

據EGI證券估計,每一塊OLED屏,三星收蘋果120到130美元,而此前的LCD屏蘋果的成本只有45到55美元,這也就是iPhone X初上市價格高達1000美元的原因之一。

而iPhone X,除了采用了三星定制的OLED屏幕之外,電池、電容器等組件同樣來自三星。

根據估算,每賣出一部iPhone X,三星就可以從這部手機上賺取110美元的利潤。按照蘋果的估算,蘋果將賣出1.3億部iPhone X,所以,三星可以從iPhone X身上賺取143億美元的利潤。當然這只是iPhone X上市之初的預測,實際上iPhone X的銷量并未達到預期。

bb944a2a04a0e710.jpg

蘋果使用OLED屏與LCD屏成本差異,數據來源:EGI證券

三星蘋果命不同的關鍵:供應鏈

蘋果和三星的這種關系,源自于兩者不同的供應鏈模式。和喬布斯不同,蘋果現任CEO蒂姆.庫克是一位供應鏈領域的專家,1998年庫克從IBM加入蘋果公司后,他幫助整頓了蘋果的供應鏈,使其成為世界上效率*的公司之一;旧鲜峭ㄟ^將幾乎所有生產外包給主要在亞洲的供應商來實現。

蘋果構建的全球供應鏈系統選擇的是下訂單的采購模式,有時也會對組件進行設計,例如處理器,但絕不介入生產。帶來的影響就是蘋果銷量高峰時習慣性缺貨,而銷量走低時配件積壓。

蘋果建立起的全球供應鏈雖然掌控力稍弱,但風險較低,即使某家技術落后或者產量跟不上,也可以換到其他家,不至于長時間拖累業績。更重要的是,全球供應鏈是一個大集體,蘋果賺錢,三星、夏普、LG、富士康等等都賺錢。

三星電子其半導體、顯示器等業務均對外開放代工業務,為包括蘋果在內的眾多廠商提供服務。這很大程度上是為規避風險,雞蛋不放在同一個籃子里。雖然代工服務會造成競爭對手用自家技術來攻擊自家產品,但只要不將最*技術開放,三星產品還是可以壓制競品一籌。

涉及到OLED屏幕,蘋果公司沒有其他選擇,只能與三星合作。僅2017年下半年,蘋果就需要 8000萬個OLED屏幕,沒有其他廠商能夠做到這一點。即使三星的產能都很難滿足,這也是iPhone X比 iPhone 8晚上市六周的原因之一。

為了降低OLED屏成本,蘋果向另一家有能力生產OLED屏的LG Display投資了27億美元;旧鲜菫榱颂岣弋a能提前預付了大量現金支持LG。谷歌也有同樣的想法,它向LG投資了8.8億美元,希望打破三星的壟斷。

至少在2020年之前,三星仍將是蘋果OLED屏需求的*受益者,更不用說三星還為蘋果生產大量A系列芯片。

這可能是商業領域最奇異的企業關系。自2010年以來,蘋果和三星一直在爭斗,三星的Galaxy S基本上抄襲了初代iPhone。兩家公司剛剛結束近七年的專利訴訟紛爭,這已經讓雙方都付出了高昂的代價。

商業只有利益,雖然官司不斷,蘋果仍向其主要競爭對手三星大量購買手機原件。

iPhone X 是整個混亂關系的*象征,它捕捉了科技業務如何在*層次上運作,兩者的關系就像是不健康的婚姻,蘋果需要三星,三星顯然也從中獲利,正是因為雙方能夠互相得利,蘋果和三星才會形成這個看似詭異,實際上完全合理的關系。

換句話說,這兩家巨頭公司,真的很需要對方。

參考來源:

《蘋果三星專利案給中國手機的出海啟示錄》 by 鐘琳

《Why

Needs Samsung》 by Nerdwriter

《One big winner from ’s next iPhone could be its arch-rival》 by Josh Horwitz



聯系方式
更多
技术支持: 誠信共贏科技 | 管理登录
seo seo
亚洲欧美在线中文字幕不卡